后双十一时期：海外购“黑五”疑追赶双十一脚步

11月，对于网购爱好者是个快乐与痛苦并进的月份。双十一时，网购爱好者疯狂扫货，见到就买买买。双十一后，钱包瘦了，东西发现也并不那么需要了。如今，双十一时期刚过完，马上来的就是海外购黑色星期五了。这个在国外流行的购物节，如今也正在被国人所接受，似乎在追赶着双十一的脚步。

那么，11月再加一轮轰炸呢？“双十一”之后的中国消费者，还会继续“剁手”吗？

后双十一时期

今年的“双十一”与“黑色星期五”（以下简称“黑五”）购物节之间，仅仅相差14天。所谓“黑五”，是指每年感恩节的后一天，即11月的第四个星期五。

这一节日源起于美国，由于是感恩节后商场开业首日，之后又将迎来圣诞节，美国消费者通常由此开始圣诞节大采购，商场也会推出大量打折促销活动。近年来，随着海淘的兴起，“黑五”开始悄然流入中国。

“‘双十一’之后的‘黑五’面对着用户需求已被蚕食的市场，这是一个比较大的挑战。”易观智库电商分析师陈涛告诉21世纪经济报道记者，“未来对于‘黑五’的打造，还需要各跨境厂商结合中国用户消费升级的需求，挖掘‘黑五’独有的特点，并利用贴近中国用户的运营手段进行包装。”

后双十一时期

“双十一”后再“剁手”？

“‘双十一’买了衣服和日常生活用品，护肤品等着‘黑五’。”罗女士这样向21世纪经济报道记者细数自己心里的小算盘。“双十一”期间，她在天猫上买了许多衣服和鞋，在京东上购买了一些生活用品，但由于青睐的化妆品更多是国外品牌，她选择“黑五”期间下单。

胡女士同样对“黑五”充满期待，计划期间购买日用品和母婴产品。事实上，胡女士告诉21世纪经济报道记者，她身边习惯海淘的朋友都很期待“黑五”，主要是信任国外的商品质量。

但也有更多消费者对“黑五”并不熟悉，在“双十一”刚刚结束的这段时间里，这些消费者没有在“黑五”继续购物的打算。甚至有消费者称从未听说过“黑五”。

“‘黑五’对于中国消费者来说，其认知度、接受度、影响范围没有‘双十一’那么突出，目标受众基本局限在有跨境商品消费需求的用户，影响力有限。”陈涛向21世纪经济报道记者坦言，“另一方面，今年的‘双十一’期间，各大跨境电商纷纷推出自己的活动，都期望在一年中的最狂热的全民网购节中提高自己的影响力和营收。”