乳企烧钱打广告 为何不愿认真做产品

根据数据显示，国内4大乳企上半年烧钱打广告共计77.42亿元，平均每家广告投入4250万元。但对于乳企烧钱打广告的方式消费者很是不解，认为在国内乳企质量问题众多时，为何不是选择认作做产品，而是继续宣传品牌呢？

乳企烧钱打广告

数据显示，今年上半年，国内以伊利、蒙牛、光明、三元为代表的4大乳企巨头的广告宣传费用分别为40.7亿元、28.26亿元、6.9亿元和1.56亿元，共计77.42亿元。按照上半年182天计算，平均每家广告宣传投入达4250万元。

事实上，透过目不暇接的的乳企广告，我们看到的是乳业整体下滑颓势和行业的不景气以及卖奶难。1~6月，4大乳业巨头营收涨幅均呈个位数，蒙牛和光明甚至增收幅度不足1%；市场上高端牛奶也开始“买一赠一”；源头则出现了喷粉、倒奶、杀牛等现象，应对售奶难。

过度同质化是造成乳企“出声”的重要原因。虽然普通消费者对于这几家乳企的高端奶品都能提及，但究竟哪家乳品优劣确有些分不清，更别提知晓各家的特色了。在多数普通消费者心目中，这些所谓的高端产品无非都是企业常宣称的“有机”、“奶牛生长环境”、“乳蛋白含量高”等标签。正是乳企的过度同质化，导致了“谁喊的声音大谁才能卖得好”，从而使得各家乳企的广告宣传费用水涨船高、竞相攀比。

其实，靠广告战、价格战，压根难以让国内乳企打出一片新天地。一方面，巨大的广告投入，只能进一步推高国产奶的生产成本，压缩其研发资金；另一方面，持续的广告战、价格战，将会破坏奶业生态。既要保持价格优势，又不影响盈利，奶企只能压低原奶收购价格，向奶农转嫁成本。这不仅让奶农利益受损，更会降低其养殖意愿，让整个乳品行业的健康生态受到破坏。

事实上，完全依靠广告效应带来的销量，不仅严重侵蚀了企业的利润空间，而且究竟能维系多久也很难说。