乳企烧钱打广告 为何不愿认真做产品

“广告式生存”是一把双刃剑，过度倚重广告效应则会产生强烈的路径依赖，饮鸩止渴陷入欲罢不能的境地。

当下，国内乳企的处境的确比较艰难，内有消费者信任不足的问题，外有国际市场奶制品价格持续走低的压力，在这样的背景下，靠“烧钱”打广告来吸引消费者绝非妙招，不但起不到作用，还可能将有限的利润榨干。这种依靠广告攀比带来的市场繁荣其实只是一种假象，因为最终被消灭的品牌，很可能是缺少资金无力广告竞争的，而胜出的品牌则未必是品质最好的。

过于依赖广告效应，只会导致乳业产品的同质化，使得乳业营销更注重“噱头”，离质量品质的内在要求越来越远，最终形成恶性循环。

要避免当前乳企烧钱打广告竞争，当务之急是依靠供给侧结构性改革，推进乳企转型升级，通过丰富奶品种类、提升奶品质量、降低企业成本、抢占市场制高点，从而实现营业收入与净利润的同步增长，实现口碑与品质的双提升。

应该说，乳品企业发展的决定性因素是拥有自己的核心竞争力，而绝非是在产品同质化竞争中的阶段性优势。说到底，品质和创新才是乳企品牌长久不衰的秘密之所在。