奢侈品专柜也难分辨真假 IT行业推出芯片打假方式

长久以来，造假就如同奢侈品的影子一样寸步不离。1896年，面对那些假冒路易威登的帆布箱，创始人的儿子Georges Vuitton推出了带有名称的logo——交缠的LV字母（创始人Louis Vuitton姓名缩写）和日式花样。当然也有人将仿冒看做时尚游戏的一部分，Prada首席执行官Patrizio Bertelli曾对《纽约时报》记者Robin Pogrebin说：“如果我的产品没有人仿制倒令我担心”。

奢侈品专柜也难分辨真假

绝大多数奢侈品牌直到1990年代末才发现问题的严重性。Dana Thomas所著的《奢侈的！》一书中有这样一段描述：进入1980年代，一股韩国的移民潮来到洛杉矶，他们把桑蒂巷（Santee Alley）建成露天市场．．．．．．快速生产出T恤、牛仔服，以便宜的价格出售，利润滚滚而来。

奢侈品牌并非无视这些仿冒者，为奢侈品牌带来的利益损害也切切实实——2015年，意大利品牌Salvatore Ferragamo和中国海关联手拦截到3.4万件仿品，市场售价预计在1700万美元（约合1.1亿元人民币）左右。自从代购兴起，更多买入假货的顾客实质上是真假混卖的受害者。贝恩2014年奢侈品市场研究报告显示，70%的中国内地受访者曾通过代购渠道买入奢侈品，他们所贡献的销售额相当于中国内地门店的50%。

奢侈品专柜也难分辨真假

电商平台的出现和流行加大了奢侈品售假的范围，以及打击假货的难度。由电商培养起来的一代年轻人习惯了它的便利性，如果能以优惠价买到奢侈大牌何乐而不为呢？“在网上，大家会看到5000英镑的手表，或是2000英镑的手袋，”MarkMonitor副总裁Charlie Abrahams说道：“难点在于，你不知道它究竟是真还是假。”

一旦发现了电商平台售假，奢侈品牌也往往追究平台的法律责任。在过去几年来，Gucci一直打击中国市场的仿冒品。开云集团去年就曾控告阿里巴巴公司对其网站销售的假货视而不见。今年4月，阿里巴巴被批准加入国际反假货联盟（International Anti-counterfeiting Coalition，简称IACC）之后，Gucci在5月8日退出联盟。

从整体上你可以发现，诉讼是奢侈品牌最常用到的手段，如同今年8月，Alexander Wang把459家相信出售它仿冒品的网站告上了法庭。搜集证据和诉讼的费用昂贵，欧洲服饰公司每年约10%的营收都花在打假上。

不过这些手段几乎都是事后军师，仿冒者带来的实际经济损失已经产生；而且震慑力有限，因为往往不知道到底仿冒者是谁、在哪儿，连法院传票都无从投递。

继售后与法务部门，IT是奢侈品公司最新加入打假战场的部门。除了监控、上诉、销毁等传统手段，越来越多的奢侈品牌选择在商品上架前，为它们按上一枚防伪电子芯片。