扶不起的乐百氏：桶装水又登黑榜 街边超市越来越少见

收购后，法国达能没能将乐百氏品牌做大做强，反而因为没能发挥跨国企业应有的管理与协调能力，使乐百氏品牌走向没落。有消息显示，达能接手乐百氏后，该公司内部产期存在新老员工阵营对立的矛盾，达能没能对中国消费市场准确把脉，乐百氏的多个业务板块逐渐被剥离，只剩下了饮用水单一业务。达能方面也曾公开反思称：“在乐百氏的问题上犯下了错误。”去年11月，无心经营乐百氏的达能，将该品牌及旗下6家工厂全部整体甩卖。

扶不起的乐百氏

负重前行

曾经的行业老大沦为拖累，不禁让人唏嘘。也许对于乐百氏来说，离开了达能反而会有更多的上升空间，但若想恢复昔日的荣光，可能性并不大。根据AC尼尔森最新数据显示，华润怡宝、百岁山、农夫山泉、康师傅、娃哈哈、冰露六大品牌占据国内瓶装水80%左右的市场份额。而乐百氏早已渐行渐远，逐渐被淡忘。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，乐百氏经过近几年被达能的弱化，仅存饮用水产品，此前瓶装水较为强势，但目前仅剩桶装水，瓶装水也已基本退出市场。由于桶装水生产门槛低，可控程度低，也就导致入局企业疏于管理，因此才导致问题频发。加上近年来，桶装水利润变低，企业对于乐百氏桶装水的把控不严，如果严加管理，则会导致成本上升，如果不管则会出现质量问题，因此桶装水业务已经成为企业鸡肋般的存在。

扶不起的乐百氏

接手乐百氏的企业是盈投控股，著名的饮水机品牌安吉尔就是旗下产品，在朱丹蓬看来，安吉尔作为桶装水的配套产品，可以与桶装水进行互补，具体效果目前还未凸显，还需等2017年用水旺季到来时才能评判。对于乐百氏近年来的发展，朱丹蓬表示非常可惜，一个曾经与娃哈哈并驾齐驱的品牌，如果没有被达能收购，乐百氏饮用水的销售额目前至少能达到50亿元。