网购成为美国黑色星期五亮点 实体店冷清不断持续跌幅

根据奥多比系统咨询公司的统计报告来看，“黑色星期五”当天美国在线购物交易额创下新记录，达到33.4亿美元。值得一提的是，网购成为美国黑色星期五亮点，加上前一天感恩节约19.3亿美元的在线销售额，比去年同期增长18%。而实体店就持续跌幅，Retail Next给出的数字是5%-7.9%之间，相比与网购来说，实体店可谓是冷清的不能再冷清了。

网购成为美国黑色星期五亮点

根据奥多比系统咨询公司最新发布的统计报告，“黑色星期五”当天，美国在线购物交易额创下历史纪录，达33.4亿美元，首次突破30亿美元。如果再加上前一天感恩节约19.3亿美元的在线销售额，美国电商销售额两天达到52.7亿美元，比去年同期增长18%。

统计显示，网购的快速增长态势与传统实体店销售的跌幅形成明显对比。据路透社报道，无论是营业额还是客流量，今年美国“黑色星期五”实体店同比都出现了跌幅，Retail Next给出的数字是5%至7.9%之间。此前，有机构报告预计，今年“黑色星期五”商店的客流量可能会下降3%至4%。

网购成为美国黑色星期五亮点

今年的网购为何能反超“黑色星期五”传统实体店销售呢？首先，面对近几年来电商亚马逊和其他竞争对手的冲击，各大传统零售商都在网站上提前开始了打折销售，以诱人的折扣吸引消费者。

其次，智能手机、平板电脑等移动终端的普及极大地推动了网络消费的发展。据统计，“黑色星期五”当天各大零售商的线上访问量有56%来自移动端。其中47%来自智能手机，9%来自平板电脑。而在销售额方面，移动端的在线购物交易额比去年同期增长了33%，达到了12亿美元左右，占据了总销售额的40%，智能手机和平板电脑的份额分别为29%和11%，创下最高纪录。

第三，经济持续低迷，人们购物更趋理性化是网购相对增加的主要原因。由于近1年来，美国经济还处于缓慢的低迷爬坡阶段，大部分家庭收缩了开支计划，对于家庭的必需品，通过网络比价购买是一个不错的选择。